不再迷信大IP 流量明星,网文IP还是门好生意吗?

再往前看,从《甄嬛传》、《三生三世十里桃花》、《琅琊榜》到这两年的《亲爱的,热爱的》、《司藤》,网文改编占据了热播剧的半壁江山。甚至连一向摆烂的男频都靠着《庆余年》、《赘婿》“一雪前耻”。

IP改编一直是门好生意,不止资方赚的盆满钵满,连幕后的作者也成了万千粉丝口中的大大,而疫情的特殊情况也让越来越多年轻人加入到了写网文的大军。

这些作者有的写文只为卖IP、有的靠教别人怎么写文来盈利、有的只为得全勤奖。而一向迷恋大IP的资方地主家也没余粮了,开始瞄准了“小”IP。

一夜成名,再难复制,但出奇制胜,倒也有迹可循。

“我写文,就是为了卖IP”

热热闹闹的网文市场一直盛产大神,像唐家三少、天蚕土豆等头部作者等人创下过超1亿元的版税纪录,但头部作者的地位已然稳固,新人很难入局。

红豆是一名95后的网文作者,从上大学开始进行网文写作,但女频市场竞争太过激烈,写了几本小说也都反响平平,偶然的一次经历,她写的一个重生文被某短视频平台购买,虽然版权费用很低,但却给她提供了一个新的思路,IP向小说。

传统的小说盈利模式靠着付费阅读,有的网站涉及到一些打赏。但免费阅读逐渐兴起,新人作者没有流量的扶持基本只能拿到保底或者全勤奖金,大部分在500—1000元不等,这也让新人作者长期处于行业的最底层。

“但如果可以卖出改编权,不说财务自由,能得到的收入也远比小说的稿费来得高。所以我和身边的很多作者都在直接写IP向的文章。“据红豆介绍,目前几乎每个小说网站都有IP向这个分类。

晋江一直是IP改编大户,虽然晋江给新人的机会越来越少,但不少新人还是看中IP改编而义无反顾的选择晋江。其他像有视频网站背景的爱奇艺文学也是不少IP向作者的首选。

IP向小说更像是剧本的前身,这部分作品被考量的重点之一是能不能进行影视化,但如果以影视改编为前提,一些网文作者可能也会在创意和脑洞上有所克制。

不过今年《开端》的大火也给了不少作者很多信心,“言情、仙侠、女性的赛道太挤了,有新兴题材可以任我们发挥反而是件好事。”红豆透露她正在构思一本无限流的IP向小说,并表示这在以前想都不敢想。

不过像红豆这类的IP向作者内心也非常清楚,随着IP版权“热”的退却,能够靠出售版权跻身头部作者的现象却越来越少见。连头部作者的版权费都在下降,何况是她们这些小作者。

“我们不做什么一夜成名的美梦,也没想着作品被大公司看中,现在很多短剧、广播剧给我们提供了更多的市场,也算是给我们这些小作者一些喘息的空间。”

写文训练师

小作者忙着在夹缝中生存,却也在无形之中成了别人的韭菜。

翻开小红书、B站等社交平台,有这么一部分人被称作“写文训练师”。他们可能没写过爆款作品,但却每天给一些做着爆款梦的人当老师。

林文就是一名写文训练师,她原本是一名小说作者,因为经常在网上发表自己的创作灵感和经验,久而久之就会有人私信她,问她如何写好开头和大纲。

一开始她会统一回复,还会帮一些人改文,后来有人建议她建群,在自媒体上积累一定的粉丝量之后,她甚至可以接到广告推广,而做了社群之后,她甚至可以进行一些付费内容。

“其实挺简单的,我就是分享自己的经验,因为我写过很多文,也被砍掉了很多,所以我比较清楚每个网站的调性、文风还有他们一些福利规定。”

据林文介绍,晋江在女频上还是王者,不过是大神的天下,新人很难出头,但也有很多脑洞文;像番茄读者年龄相对偏下,以爽文为主,对新人相对友好,但单机时间太久,很多新人也容易熬不下去。

除了林文这种作者转型成训练师之外,像潇潇这种网站编辑不仅要给作者改文,还得成为作者们的励志师。

潇潇是某网文平台的编辑,日常就是收集各类有潜质的网文作者。有的作者第一次签约失败,她也会告诉作者失败的原因,比如前三章节奏太慢,现在读者就是喜欢女主今天被打入冷宫、地牢,转眼就有人营救,重获宠爱的爽文。

改文之余,她给手底下的作者建了个QQ群,日常任务就是催稿。“我就好像催孩子写作业的家长,让我的作者们按时更新真的太难了。“

因为目前的小说网站为了形成繁荣的景象,必须得有内容的输出,而新人作者大多情绪不太稳定,尤其收入和流量都不理想的时候,很容易就弃文了,“这个时候我得像哄孩子一样,安慰、鼓励一样不少。”

小IP,也挺香

业内人士普遍达成共识,天价版权费跟天价片酬的时代已经过去了。一方面是一些大IP的价格和价值未必成正比,另一方面是影视寒冬,大家都没什么钱了。

曾经网文IP的版权价格一路飙升,加上演员的天价片酬,“大IP 流量明星”的固定搭配成本飞涨,但翻车了不少次之后大家发现,不知名的网文影视化也可能会给观众带来惊喜。

像去年的精品古装剧《御赐小仵作》就给市场带来了惊喜。这部戏无流量、无大IP、无大投资,被播出平台定为B级,据业内人士透露,制作成本大概在3000—5000万左右,作为中小体量的网剧却成了黑马。

制片人沈思维像向搜狐娱乐表示,目前虽然整个市场看起来很火热,但其实能够业内挑选的优质IP并不多,“目前影视公司手里都会囤积大量的IP,最后根据当前的形式进行选择进行改编,所以也能看出大部分IP剧,多多少少都有些滞后性。”

像《余生请多指教》、《司藤》都是很多年前的IP了。

一个典型的例子是,虽然网文数量在上升,但基本题材并没有发生较大的变化。女频小说集中于豪门虐恋、女强萌宝、快穿团宠、高甜纯爱,男频小说则集中于赘婿躺赢、战神无敌、脑洞神豪、神医鉴宝。

“为了保险起见,虽然《开端》火了,但毕竟不是哪个公司都是正午,这类特殊题材很难成为主流,资方在投资的时候仍然还是会选择大众的题材。”沈思维也表示这也是市面上作品过于雷同的一个原因。

晴天是一名影视公司的文学策划,据他介绍,这两年的整体趋势是,业内不再迷恋大IP,他们也开始去挖掘一些有潜力的作品。IP向的作品也不看在网站上的成绩,反而更加注重人设和情节。

而微短剧的出现也给小IP不少机会,像去年土狗们的最爱《秦爷的小哑巴》在快手小剧场收割了3.3亿的播放量。原著不长也很套路,但这种下沉的拍法反倒吸引了不少观众。

“其实小IP也有小IP的好处,大IP受众多,面临的争议也就越多,甚至遭到庞大的读者群体抵制,如今这个形势,安安稳稳的立项、播出才是最重要的。”求安稳,也是不少公司的心愿。

(注:文中人物均为化名)

版权声明:番薯 发表于 2022-04-09 16:20:06。
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